Yeezy.Dating se basa en su impulso como un sitio de citas viral al lanzar una aplicación para fanáticos de Kanye y amantes de la música

La versión corta: Yeezy.Dating es un sitio de citas independiente diseñado para provocar controversias e inspirar romance. Desde su lanzamiento en abril de 2018, el sitio ha atraído a miles de fanáticos de Kanye West en todo el mundo, y ahora la marca ha expandido su alcance al espacio móvil con una nueva aplicación llamada Bound2. Considerada como «la aplicación de citas para los fanáticos del hip-hop», Bound2 reunirá a solteros amantes de la diversión a través de un gusto musical compartido.

A principios de 2018, Yeezy.Dating anunció su inminente lanzamiento en la web con mucha fanfarria. Su controvertida marca como el primer sitio de citas para los fanáticos de Kanye West creó un gran revuelo en las redes sociales y en la blogósfera.

Al emprendedor y desarrollador web Harry Dry se le ocurrió originalmente la idea mientras navegaba por la web en su habitación, y pasó meses construyendo un sitio de citas genial que coincidiera con su visión. En abril, estaba listo para presentar Yeezy.Dating al mundo.

En 24 horas, más de 2.500 personas habían creado perfiles en Yeezy.Dating, y varios medios de comunicación importantes, incluidos The Guardian y Fox News, habían cubierto la sensacional historia. Así, Harry pudo marcar «Vuélvete viral» en su lista de verificación.

Sin embargo, no dejó que este éxito temprano se le subiera a la cabeza. «Hay un montón de cosas llamativas que puedes hacer, que te hacen lucir bien, pero no confundas esas cosas llamativas con el progreso», escribió en su blog. «Ese material está aquí hoy y mañana no. Lo que da resultados es ser implacable y seguir adelante. Es fácil estar motivado cuando la mitad del mundo está mirando. Seguimos adelante cuando a nadie le importaba».

En 2018, Yeezy.Dating creó un gran revuelo al ofrecer a los fanáticos de Kanye West un sitio de citas para llamar suyo.

Una vez que el circo de los medios avanzó y las inscripciones disminuyeron, Harry siguió soñando formas de llevar a la gente a Yeezy.Dating y crear una comunidad de citas como ninguna otra. Su sueño más grande y ambicioso era conseguir que el propio Kanye hablara sobre el sitio de citas que lleva su nombre. Harry ideó un audaz plan de acción para correr la voz colocando vallas publicitarias en Londres, Nueva York, Wyoming y Calabasas (todos los lugares donde Yeezy tiene oficinas). «Contráteme, Sr. West», decían las llamativas vallas publicitarias. «Tengo ideas».

Harry puso su número de teléfono en el universo, pero hasta ahora Kanye no ha llamado. Aún así, ese pensamiento innovador y esa energía creativa han llevado de un proyecto a otro, y cada uno ha sido una experiencia de aprendizaje para el joven constructor de sitios.

En los últimos meses, la determinada ética de trabajo de Harry ha transformado el sitio de citas Yeezy en una aplicación de citas hip-hop, que ofrece un valor aún mayor a los amantes de la música que buscan una asociación armoniosa.

«Creo que funciona. Realmente lo hago», dijo Harry. «Tiene mucho sentido emparejar a los fanáticos de Kanye entre sí porque Kanye no es solo un músico. Si usted representa a Kanye, se representa a sí mismo».

Una cosa es segura, Yeezy. Los usuarios de citas tienen un sentido del humor saludable. Te encontrarás con muchas personalidades idiosincrásicas a medida que te desplazas por los perfiles. Estos solteros usan sarcasmo, letras de canciones, memes y todo tipo de contenido original para llamar la atención de la gente. Buscar una cita es una experiencia divertida en esta comunidad.

«Debido a que es un producto tan extraño, suceden cosas extrañas. Es una cultura», dijo Harry. «En cierto modo, ser fan de Kanye West es un estilo de vida. Como él dice, no eres fan de Kanye West, eres fan de ti mismo».

Los fanáticos de Kanye han abrazado en gran medida a Yeezy.Dating y han construido una comunidad entusiasta a su alrededor.

Como era de esperar, el sitio de citas inspirado en Kanye ha atraído significativamente a más hombres que mujeres, pero alrededor del 20% de los miembros identifican a hombres que buscan hombres, por lo que la cultura dominada por hombres no es una mala noticia para todos.

En términos de ubicación, los usuarios de Yeezy.Dating están en todo el mapa, pero los habitantes de la ciudad superan en número a los pequeños. Los usuarios de las grandes ciudades (Londres, Nueva York, Berlín, Melbourne, etc.) tendrán la mejor suerte al encontrar múltiples prospectos en línea, mientras que los solteros suburbanos generalmente tienen que comprometerse a conducir o volar a algún lugar si quieren conocerse en persona.

Harry dijo que ha oído hablar de usuarios que vuelan a otros estados o países para conocerse, pero también ha notado que algunos usuarios se contentan con chatear en línea sin reunirse. A medida que crece la red de citas, espera que más personas tengan la oportunidad de ir a citas en la vida real y convertir las amistades en línea en relaciones completas con personas extraordinarias.

«Los fanáticos de Kanye West tienen la mentalidad de ir a por ello, arriesgarse y no tener miedo de ser de un color brillante», dijo Harry. «Los fanáticos de Kanye comparten el entusiasmo por arriesgarse y pensar que sus sueños pueden hacerse realidad».

Harry lanzó originalmente Yeezy.Dating como un programa individual. Hizo la codificación, el marketing y la gestión él mismo, y fue agotador. Algunos programadores altruistas y su padre experto en negocios le ayudaron aquí y allá, pero necesitaba más que un impulso a tiempo parcial: necesitaba un socio para hacer crecer la marca.

Entonces, Harry vendió la mitad de la marca Yeezy.Dating aOurselves (un Venture Studio con sede en Londres), que trajo un equipo interno de diseñadores, ingenieros y estrategas a la mesa. «Como patrocinadores, me han mostrado mucho amor y mucha tolerancia», dijo Harry. Esta asociación ha llevado a la mejora general del sitio de citas, que ahora se ha relanzado como una aplicación de citas.

Bound2 ofrece una aplicación de citas para los fanáticos del hip-hop que buscan una cita.

Bound2 llamó la atención cuando se lanzó en diciembre de 2018, y actualmente cuenta con una calificación de 5 estrellas en la App Store. El nombre Bound2 proviene de la canción de Kanye «Bound 2 Falling in Love», que obviamente es el objetivo principal de la aplicación.

Nosotros mismos trabajamos duro con Harry para crear una aplicación de citas de la que los fanáticos de Yeezy pudieran estar orgullosos de usar, pero también querían ampliar la marca más allá de Kanye West y llegar a todos los fanáticos del hip-hop.

Bound2 ha tomado la idea central de unir a los amantes de la música y la ha hecho más práctica, conveniente y con visión de futuro. La aplicación cuenta con las mismas funciones centradas en la música que Yeezy. Los usuarios de citas conocen y aman, por lo que aún podrá enumerar sus tres artistas y canciones favoritos en su perfil. Pero también ofrece nuevas formas de conectarse con las personas. El botón Ye es una característica innovadora que generará letras de canciones o una cita de Kanye para enviar como inicio de conversación a la persona que te gusta.

«Probablemente sea nuestra característica más novedosa», dijo Harry. «Te da un punto de partida para iniciar una conversación y compartir una risa».

Yeezy.Dating comenzó como un experimento mental y se convirtió en una sensación internacional en menos de un año. El sitio y la aplicación han facilitado innumerables conversaciones, y Harry ya ha recibido respuesta de los usuarios que dijeron que encontraron una relación en su plataforma.

Un hombre soltero en el Medio Oeste se unió a Yeezy que salía el año pasado y estaba decepcionado de que solo una mujer en su área tuviera un perfil. Por suerte, era un perfil activo, y ella le devolvió el corazón y respondió a sus mensajes. Su amistosa correspondencia en línea condujo a una relación romántica, y el hombre le escribió a Harry para decirle que ya estaba imaginando un futuro con esta dama especial que resultó ser la única para él.

Ese tipo de historia de amor es alucinante para Harry, quien recuerda cuando Yeezy.Dating era solo una colección caótica de post-its en su pared.

«Olvidas por completo el impacto del sitio porque estás muy concentrado en el producto y las métricas», dijo. «Entonces, cada vez que recibo un correo electrónico de alguien, tal vez tres o cuatro veces por semana, diciendo que han conocido a alguien, realmente me conmueve».

Harry construyó Yeezy.Dating como un regalo para los fanáticos de Kanye, pero también se ha beneficiado de la red de citas. Dijo que ha tenido muchas citas con personas que conoció en la aplicación (incluso viajando a Berlín para conocer a alguien en diciembre), y descubrió que la calidad de las citas mejoró porque compartían un sentido del humor y un estilo comunes.

No todas las historias de éxito de Yeezy.Dating tenían que ver con el romance. Algunos ni siquiera fueron intencionales. Antes de que su sitio de citas comenzara a funcionar, Harry estableció un chat grupal para fanáticos incondicionales de Kanye para poder enviar actualizaciones masivas sobre su progreso. Las personas del grupo terminaron formando amistades que iban más allá de la aplicación. Casi un año después, el grupo todavía usa el chat para mantenerse en contacto y discutir noticias relacionadas con Kanye.

«He visto a la gente en esa aplicación crecer desde estar increíblemente sola», dijo Harry. «Ahora están conociendo gente de la comunidad y teniendo citas desde la aplicación. Me gustaría pensar que la aplicación ha jugado un papel pequeño en cambiar la vida de las personas».

Desde el principio, el plan de negocios de Harry ha sido bastante simple: captar la atención de la gente y no ir a lo seguro. Comenzó usando la marca polarizadora de Kanye para crear un rumor en torno a Yeezy.Dating, pero ahora el propietario de este sitio emprendedor solo lo está haciendo y haciéndolo funcionar.

Yeezy.Dating tuvo su momento bajo el sol como una nueva idea llamativa, y ahora la aplicación Bound2 está buscando el micrófono para aprovechar ese éxito. Esta aplicación de rápido crecimiento ha ampliado el atractivo de Yeezy.Dating al incluir a todos los fanáticos del hip-hop en su red de citas. En lo que respecta al futuro, los usuarios pueden esperar más actualizaciones, más funciones y más diversión por venir.

Harry dijo que su objetivo principal es hacer crecer la comunidad en línea tanto como sea posible, pero aún así no diría que no a un respaldo del propio Kanye. El cielo es el límite para esta apresurada aplicación de citas inspirada en el hip-hop, y estamos ansiosos por ver a dónde va.

«Con suerte, con el tiempo encontraremos el cisne negro o la extraña oportunidad en la que tendremos la oportunidad de reunirnos con Kanye y lograr que respalde la aplicación», dijo Harry. «Creo que nuestro trabajo, por ahora, es simplemente hacer crecer la base de usuarios, así que cuando se presente la oportunidad, estaremos listos».