Étude: Les femmes prennent des décisions financières plus risquées lorsqu’elles pensent au sexe

Le raisonnement financier d’une femme peut-il être déjoué simplement en manipulant un caleçon ?

C’est la question soulevée par une nouvelle étude menée par l’Université belge de Louvain.

Les chercheurs voulaient découvrir si la perspective du sexe est quelque chose qui peut réellement fausser les habitudes d’achat d’une femme, comme on sait le faire avec les hommes.

Selon les résultats, publiés dans le Journal of Consumer Psychology, les femmes qui manipulaient des caleçons pour hommes avaient une préférence accrue pour une gratification économique immédiate.

Les chercheurs, dirigés par la doctorante Anouk Festjens, ont utilisé un caleçon comme signal sexuel, choisissant un signal tactile plutôt qu’un signal plus visuel. Les femmes sont connues pour répondre davantage à ces types de signaux que les hommes.

« Les femmes qui ont manipulé des boxers pour hommes

voulait une gratification économique immédiate. »

Les femmes impliquées dans la recherche, 42 en tout, ont été invitées à juger les vêtements en fonction de leur attrait pour un homme.

Des t-shirts ont été utilisés avec la moitié des participants et des caleçons ont été utilisés avec l’autre moitié. Les boxers sont destinés à véhiculer une connotation sexuelle qui n’est généralement pas associée aux T-shirts.

Par la suite, une enquête a été menée pour identifier leur volonté de reporter la gratification économique immédiate pour une récompense plus importante plus tard.

Dans un deuxième test, les hommes et les femmes ont été évalués. On a montré à la moitié des hommes un t-shirt pour femme et à l’autre moitié un soutien-gorge. La moitié des soutiens-gorge ou t-shirts montrés étaient également autorisés à les toucher.

Les participants ont ensuite été invités à estimer combien ils paieraient pour certains articles. Cela comprenait des articles de récompense comme du chocolat ou du vin et des articles neutres comme du matériel informatique.

Les femmes qui manipulaient les sous-vêtements étaient disposées à payer beaucoup plus pour les articles de récompense que celles qui ne regardaient que les sous-vêtements.

Les hommes, cependant, se sont révélés prêts à payer beaucoup plus, même parmi ceux qui ne sont autorisés à voir que le soutien-gorge.

Selon l’étude, « L’hypothèse selon laquelle les femmes ne réagissent pas aux signaux sexuels lorsqu’elles prennent des décisions économiques est incorrecte ».