Yeezy.Dating bouwt voort op zijn momentum als een virale datingsite door een app uit te brengen voor Kanye-fans en muziekliefhebbers

De korte versie: Yeezy.Dating is een onafhankelijke datingsite die is ontworpen om controverses aan te wakkeren en romantiek te inspireren. Sinds de lancering in april 2018 heeft de site duizenden Kanye West-fans over de hele wereld aangetrokken en nu heeft het merk zijn bereik uitgebreid naar de mobiele ruimte met een nieuwe app genaamd Bound2. Bound2 wordt aangekondigd als ‘de dating-app voor hiphopfans’ en brengt vrolijke singles samen via een gedeelde muzieksmaak.

Begin 2018 kondigde Yeezy.Dating zijn op handen zijnde lancering op het web met veel tamtam aan. De controversiële branding als de eerste datingsite voor Kanye West-fans zorgde voor opschudding op sociale media en in de blogosfeer.

Ondernemer en webontwikkelaar Harry Dry kwam oorspronkelijk op het idee terwijl hij in zijn slaapkamer op internet aan het surfen was, en hij bracht maanden door met het bouwen van een coole datingsite die bij zijn visie paste. In april was hij klaar om Yeezy te onthullen. Daten met de wereld.

Binnen 24 uur hadden meer dan 2500 mensen profielen aangemaakt op Yeezy.Dating, en verschillende grote media, waaronder The Guardian en Fox News, hadden het sensationele verhaal verteld. Zo kon Harry “Go viral” van zijn checklist afvinken.

Hij liet dit vroege succes echter niet naar zijn hoofd stijgen. “Er zijn heel veel flitsende dingen die je kunt doen, waardoor je er goed uitziet, maar verwar die flitsende dingen niet met vooruitgang”, schreef hij op zijn blog. “Dat spul is hier vandaag, morgen weg. Wat resultaten oplevert, is meedogenloos zijn en doorgaan. Het is gemakkelijk om gemotiveerd te zijn als de halve wereld toekijkt. We gingen door toen het niemand meer kon schelen.”

In 2018 creëerde Yeezy.Dating een buzz door Kanye West-fans een datingsite aan te bieden die ze hun eigen konden noemen.

Toen het mediacircus eenmaal verder ging en het aantal aanmeldingen afnam, bleef Harry manieren bedenken om mensen naar Yeezy te brengen. Daten en een datingcommunity creëren als geen ander. Zijn grootste en meest ambitieuze droom was om Kanye zelf aan het praten te krijgen over de naar hem vernoemde datingsite. Harry bedacht een gedurfd actieplan om het woord bekendheid te geven door billboards op te hangen in Londen, New York City, Wyoming en Calabasas (alle plaatsen waar Yeezy kantoren heeft). ‘Huur me aan, meneer West’, stond op de opvallende billboards te lezen. “Ik heb ideeën.”

Harry heeft zijn telefoonnummer in het universum gezet, maar tot nu toe heeft Kanye niet gebeld. Toch hebben dat out-of-the-box denken en creatieve energie van het ene project naar het andere geleid, en elk was een leerervaring voor de jonge site-bouwer.

In de afgelopen paar maanden heeft Harry’s vastberaden werkethiek de Yeezy-datingsite getransformeerd in een hiphop-dating-app, die nog meer waarde biedt aan muziekliefhebbers die op zoek zijn naar een harmonieuze samenwerking.

“Ik denk dat het werkt. Echt waar,” zei Harry. “Het is heel logisch om Kanye-fans met elkaar te matchen, want Kanye is niet zomaar een muzikant. Als je voor Kanye staat, sta je voor jezelf.”

Eén ding is zeker, Yeezy.Dating-gebruikers hebben een gezond gevoel voor humor. Je zult veel eigenaardige persoonlijkheden tegenkomen terwijl je door profielen bladert. Deze singles gebruiken sarcasme, muziekteksten, memes en allerlei andere originele inhoud om de aandacht van mensen te trekken. Op zoek naar een date is een lachwekkende ervaring in deze gemeenschap.

“Omdat het zo’n raar product is, gebeuren er rare dingen. Het is een cultuur,” zei Harry. “In zekere zin is een Kanye West-fan een beetje een levensstijl. Zoals hij zegt: je bent geen fan van Kanye West; je bent een fan van jezelf.'”

Kanye-fans hebben Yeezy.Dating grotendeels omarmd en er een enthousiaste community omheen gebouwd.

Het is niet verwonderlijk dat de door Kanye geïnspireerde datingsite aanzienlijk meer mannen dan vrouwen heeft aangetrokken, maar ongeveer 20% van de leden identificeert mannen die op zoek zijn naar mannen, dus de door mannen gedomineerde cultuur is niet voor iedereen slecht nieuws.

Qua locatie zijn Yeezy.Dating-gebruikers overal op de kaart, maar er zijn meer stadsbewoners dan kleine stadsbewoners. Gebruikers in grote steden (Londen, New York, Berlijn, Melbourne, enz.) zullen het meeste geluk hebben om online prospects voor meerdere dates te vinden, terwijl singles in de voorsteden zich over het algemeen moeten verplichten om ergens heen te rijden of te vliegen als ze elkaar persoonlijk willen ontmoeten.

Harry zei dat hij heeft gehoord dat gebruikers naar andere staten of landen vliegen om elkaar te ontmoeten, maar hij heeft ook opgemerkt dat sommige gebruikers tevreden zijn om online te chatten zonder elkaar te ontmoeten. Naarmate het datingnetwerk groeit, verwacht hij dat meer mensen de kans zullen krijgen om op IRL-dates te gaan en online vriendschappen om te zetten in volwaardige relaties met buitengewone individuen.

“Kanye West-fans hebben de mentaliteit om er gewoon voor te gaan, een risico te nemen en niet bang te zijn om een felle kleur te zijn,” zei Harry. “Kanye-fans delen het enthousiasme om een kans te wagen en te denken dat je dromen kunnen uitkomen.”

Harry lanceerde Yeezy.Dating oorspronkelijk als een eenmansshow. Hij deed het coderen, de marketing en het beheer zelf, en dat was vermoeiend. Sommige altruïstische programmeurs en zijn zakelijke vader hielpen hem hier en daar een handje, maar hij had meer nodig dan een parttime boost – hij had een partner nodig om het merk te laten groeien.

Dus verkocht Harry de helft van het Yeezy.Dating-merk aan Ourselves (een Venture Studio gevestigd in Londen), wat een intern team van ontwerpers, ingenieurs en strategen aan tafel bracht. “Als geldschieter hebben ze me veel liefde getoond – en veel tolerantie”, zei Harry. Deze samenwerking heeft geleid tot de algehele verbetering van de datingsite, die nu opnieuw is gelanceerd als dating-app.

Bound2 biedt een dope dating-app voor hiphopfans die op zoek zijn naar een date.

Bound2 draaide de aandacht toen het in december 2018 werd gelanceerd en het heeft momenteel een 5-sterrenbeoordeling in de App Store. De naam Bound2 komt van Kanye’s nummer “Bound 2 Falling in Love”, wat duidelijk het primaire doel van de app is.

We hebben samen met Harry hard gewerkt om een dating-app te bouwen waar Yeezy-fans trots op kunnen zijn, maar ze wilden het merk ook buiten Kanye West verbreden en alle hiphopfans bereiken.

Bound2 heeft het kernidee genomen om muziekliefhebbers samen te brengen en heeft het praktischer, handiger en vooruitstrevender gemaakt. De app beschikt over dezelfde muziekgerichte functies die Yeezy.Datinggebruikers kennen en waarderen, dus je kunt nog steeds je drie favoriete artiesten en nummers op je profiel zetten. Maar het biedt ook nieuwe manieren om met mensen in contact te komen. De Ye-knop is een innovatieve functie die muziekteksten of een Kanye-citaat genereert om als gespreksaanzet naar je geliefde te sturen.

“Het is waarschijnlijk onze meest nieuwe functie,” zei Harry. “Het geeft je een startplaats om een gesprek op gang te brengen en een lach te delen.”

Yeezy.Dating begon als een gedachte-experiment en werd in minder dan een jaar een internationale sensatie. De site en app hebben talloze gesprekken mogelijk gemaakt en Harry heeft al iets gehoord van gebruikers die zeiden een relatie op zijn platform te hebben gevonden.

Een alleenstaande man in het Midwesten sloot zich vorig jaar aan bij Yeezy.Dating en was teleurgesteld dat er maar één vrouw in zijn omgeving een profiel had. Gelukkig was het een actief profiel, en ze beantwoordde zijn hart en beantwoordde zijn berichten. Hun vriendelijke online correspondentie leidde tot een romantische relatie, en de man schreef Harry om te zeggen dat hij al een toekomst voor ogen had met deze speciale dame die de enige voor hem bleek te zijn.

Dat soort liefdesverhaal is verbijsterend voor Harry, die zich herinnert wanneer Yeezy. Daten was gewoon een chaotische verzameling post-its op zijn muur.

“Je vergeet de impact van de site volledig omdat je zo gefocust bent op het product en de statistieken,” zei hij. “Dus als ik een e-mail van iemand krijg, misschien drie of vier keer per week, waarin staat dat ze iemand hebben ontmoet, dan raakt het me echt.”

Harry heeft Yeezy.Dating gebouwd als cadeau voor Kanye-fans, maar hij heeft ook geprofiteerd van het datingnetwerk. Hij zei dat hij veel dates had gehad met mensen die hij via de app ontmoette (zelfs als hij in december naar Berlijn reisde om iemand te ontmoeten), en hij merkte dat de kwaliteit van de dates verbeterde omdat ze een gemeenschappelijk gevoel voor humor en stijl deelden.

Niet alle succesverhalen van Yeezy.Dating hadden betrekking op romantiek. Sommige waren niet eens opzettelijk. Voordat zijn datingsite live ging, richtte Harry een groepschat op voor hardcore Kanye-fans, zodat hij massale updates over zijn voortgang kon sturen. De mensen in de groep vormden uiteindelijk vriendschappen die verder gingen dan de app. Bijna een jaar later gebruikt de groep de chat nog steeds om met elkaar in contact te blijven en Kanye-gerelateerd nieuws te bespreken.

“Ik heb mensen in die app zien groeien van ongelooflijk eenzaam”, zei Harry. “Nu ontmoeten ze mensen uit de gemeenschap en gaan ze op date vanuit de app. Ik denk dat de app een kleine rol heeft gespeeld in het veranderen van het leven van mensen.”

Vanaf het begin was Harry’s businessplan vrij eenvoudig: trek de aandacht van mensen en speel niet op veilig. Hij begon Kanye’s polariserende merk te gebruiken om een buzz rond Yeezy.Dating te creëren, maar nu doet deze ondernemende site-eigenaar hem gewoon en laat het werken.

Yeezy.Dating had zijn tijd in de zon als een flitsend nieuw idee, en nu reikt de Bound2-app naar de microfoon om voort te bouwen op dat succes. Deze snelgroeiende app heeft de aantrekkingskracht van Yeezy.Dating vergroot door alle hiphopfans op te nemen in zijn datingnetwerk. Wat de toekomst betreft, kunnen gebruikers meer updates, meer functies en meer plezier verwachten.

Harry zei dat zijn belangrijkste doel is om de online community zo veel mogelijk te laten groeien, maar hij zou nog steeds geen nee zeggen tegen een goedkeuring van Kanye zelf. De lucht is de limiet voor deze razende op hiphop geïnspireerde dating-app, en we kunnen niet wachten om te zien waar het naartoe gaat.

“Hopelijk krijgen we mettertijd de zwarte zwaan of de buitenissige kans waarbij we de kans krijgen om Kanye te ontmoeten en hem de app te laten steunen,” zei Harry. “Ik denk dat onze taak, voor nu, alleen het vergroten van het gebruikersbestand is, dus als de kans zich voordoet, zijn we er klaar voor.”